近日在第一财经的《总编时刻》节目中，老凤祥股份有限公司（600612.SH）总司理黄骅示意，天然2024年是黄金价钱变化波动相当大的一年，并抵消耗市集带来了较大影响。不外，“除了避险功能除外，黄金也一直是中国消耗者喜好的珠宝品类，且咫尺中国的黄金东谈主均消耗只消西洋阐述国度的1/3傍边，是以从这个角度来看，咱们对黄金市集的判断如故握续向好的。”
中国事世界黄金消耗大国，老凤祥则是国内黄金珠宝首饰业的龙头。2023年，老凤祥交易收入为714.36亿元，同比上年增长13.41%，2021年以来年均复合增长率达到10.32%。现时，这一百年品牌正在基于消耗东谈主群、消耗结构、消耗趋势的变化，推动佳构化、年青化、国际化转型。本年6月，黄骅获评首批“上海前锋消耗品产业领军东谈主物”。
行业转向佳构化、相反化
数据涌现，2024年以来国际金价屡立异高，年内最高波及2790好意思元/盎司的高位，相对岁首杀青了进步30%的年涨幅。
世界黄金协会在其最新发布的《2025黄金市集瞻望陈说》中示意，阅历了连年来的苍劲高潮后，2025年黄金市集的增长或将放缓，但仍然存在一定的上行空间。陈说称，2025年黄金价钱的潜在高潮身分包括，央行需求进步预期，以及金融环境的“急剧恶化”，这可能会激发投资者的避险心理，从而推动金价高潮。
同期，亚洲市集仍然是大家黄金需求的中枢区域，不包括央行在内的年度需求中进步60%来自亚洲。绝顶是在中国和印度，这两个国度仍然是大家最大的黄金消耗市集。
金价的高位巨幅波动，带动了黄金投资，也影响了黄金首饰消耗。把柄中国黄金协会的统计数据：2024年前三季度，世界黄金消耗量741.732吨，与2023年同期比拟下跌11.18%。其中：黄金首饰400.038吨，同比下跌27.53%；金条及金币282.721吨，同比增长27.14%；工业过火他用金58.973吨，同比下跌2.78%。
不外，在黄骅看来，天然本年黄金珠宝市集有所调换，但从弥远来看，中国的黄金珠宝市集还刚刚起来。讨论到其保值升值的功能，以及中国消耗者生流水平的持续进步，消耗者需要一些好意思化生计的居品当作生计中的亮点。“悦己也好，缓助也好，保值也好，黄金珠宝品类是有时达到这些诉求的一个很好的前言。再加上投资属性，黄金的消耗韧性会更强。”
但变化也在发生，行业正在由畴前的扎眼领域型膨胀，转向扎眼细分市集和相反化需求。“黄金珠宝的消耗，正在持续趋于佳构化，也持续趋于悦己和故事化。”黄骅说。
基于这一变化，老凤祥连年来细分居品类别，推出两大系列：一是藏宝金，一是凤祥喜事。
2022年9月，老凤祥推出“藏宝金”主题店。所谓“藏宝金”，源自国度级非物资文化遗产保护名录《金银细工》制作手艺，是老凤祥贵金属成品中典藏级、高端佳构的总称。包括以《金银细工》手艺制作的老凤祥工艺品和以传统手工手艺为基础，引诱应用当代新工艺尽心制作的种种首饰、器皿、 掐丝搪瓷成品、手编花丝等系列居品。
2023年，老凤祥又协调中国传统喜庆文化，回想索要出婚嫁、添丁、金榜、晋升、 乔迁、庆生、团圆、吉庆等“东谈主生八喜”，推出“凤祥喜事”——“老凤祥喜庆主题店”这一全新的消耗场景和细分品牌形象，以年青消耗群体为主，兼容各个年齿段的不同喜庆消耗需求，通过老凤祥首饰珠宝居品的精彩呈现，从喜庆格式、喜庆文化的角度，让喜庆消耗在体现传统与前锋协调的同期，更具寓意和内涵。
让年青东谈倡导识一个全新的老凤祥
把柄上海市消耗者职权保护委员会、第一财经、上海老凤祥有限公司相接调研的《2024年黄金珠宝首饰市集消耗新知悉》，年青一代消耗者正在从头界说珠宝首饰的价值和真谛。
世界黄金协会的一项访问也涌现，18至34岁的年青东谈主孝顺了进步三分之一的黄金首饰销售额。这些消耗者通过酬酢媒体了解黄金首饰的项目、工艺和投资价值，被新颖联想和联名系列诱惑。年青东谈主垂青黄金首饰的好意思不雅性和保值性，偏好在线上渠谈购买，关心金价变动和促销活动。年青消耗者对黄金首饰的酷爱反应了他们在经济不笃定时刻寻求兼具好意思感和投资价值的消耗遴荐。
首创于1848年(清谈光28年)的老凤祥，是中国珠宝首饰业传承于今历史悠久的世纪品牌,于今已有170多年的历史。位于南京东路432号的老凤祥银楼总店，亦然中国苦处的原店旧址进步110年的百年银楼、金字牌号。
咫尺，老凤祥这一176岁的老品牌，正在持续深化品牌年青化计策，焕新品牌形象，以让年青东谈倡导识一个全新的老凤祥。
7月26日，老凤祥与万代南梦宫联名推出洋内首款《生动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，并亮很是天China Joy（中国国际数码互动文娱博览会）的万代南梦宫展台，成为本次展会的一大“金色”亮点，也收效带动老凤祥“破圈吸粉”。
其中，重磅推出的1公斤“开脱高达”黄金立像领受999足金材质打造，大家限量10件，由老凤祥百分百复原“生动战士高达SEED”形象。同款还有100克规格造型，大家限量199件。
同期，老凤祥还推出了更为亲民的高达元素挂坠、腕饰等八款新品，均为此前市面所未见。
黄骅示意，老凤祥是一个百年企业，亦然中华老字号企业，过往在消耗者知道中往往以比较传统的形象出现，但与年青消耗群体的共知趣对枯竭。“在异日老凤祥的发展经由中，咱们要争取年青消耗者，这是很伏击的一个任务，亦然企业握握续发展的根基。”
如何和年青东谈主作念一又友，和年青东谈主产生共识，让居品取得年青东谈主的认同？老凤祥的一大计策是，联名。
除了高达，老凤祥还联名野兽派推出了五款足金车载香氛，联名米哈游的《崩坏：星穹铁谈》推出了崩坏系列金卡与手串，与上海樱花节推出适度系列 “樱飞凤舞”前锋搪瓷饰品。这些居品仍是推出，就受到了追捧。
黄骅也示意，通过一系列联名，老凤祥争取到了部分年青消耗群体，也让这一部分年青群体从头意识了老凤祥。
此外，基于对年青消耗群体需乞降心态的深远知悉，讨论到年青消耗者对个性抒发与心理价值的需要，老凤祥连年也要点加强了自主立异居品的联想缔造和市集履行，一方面契合当昨年青东谈主偏疼“国潮国风国韵”的特色，和东方文化深度引诱，缔造出一批赋存 “老凤祥”新特征、新元素的新址品。
另一方面，黄骅说，东方文化中还有祝贺文化，老凤祥也有特别的公司来联想制作祝贺文化居品，况且销量相当好。“通过咱们的联想，用更好的居品去满足消耗者的愿望，使得居品成为一个厚谊的载体、诉求的载体、彰显个性的载体。咫尺的年青消耗者很有个性，只消切准这个点，咱们的居品便是好居品。”黄骅示意。
握续股东国际计策布局
12月15日，中国香港元朗YOHOMIXB127新开了一家颇具特色的老凤祥银楼创意店。这家店在传统文化的基础上，引诱前锋潮水，为年青消耗者提供了一个极新的购物体验。
8月3日，位于中国香港将军澳唐俊街9号PopCorn二期一楼 F77-78号铺的老凤祥银楼(中国香港) 将军澳藏宝金主题店沉着交易，这亦然2019年后老凤祥在中国香港地区的首家新店。
连年来，老凤祥聚焦主业、握续推动国表里市集拓展，持续进步市集掩盖面和占有率。其中，在境外布局方面，自2012年起，老凤祥就将中国香港视为桥头堡，咫尺已开设了十余家银楼门店，渐渐杀青了“有华东谈主的场所就有老凤祥”的计策指标。
数据涌现，逝世2023年末，老凤祥蓄意领有营销网点5994家（含境外银楼15家），全年净增385家。其中自营银楼网点为187家（上海170家，国内其他省市3家；中国香港地区10家；境外其他地区4家）；连锁加盟店5807家，净增多392家。而到咫尺为止，老凤祥的营销网点已经进步6000家。
“咫尺来看，咱们这一步走的还曲直常对的，也比较前瞻。”黄骅示意，珠宝行业不少见闻习染品牌包括周大福、卡地亚等，自上世纪80年代以来迟缓插足内地市集。而中国文化、原土珠宝联想怎样走到国际，让更多其他国度和民族的消耗者意识东方文化，亦然老字号的背负。
除了布局国际门店，老凤祥也积极参与国际展览比如好意思国拉斯维加斯国际珠宝展、中国香港国际珠宝展等。本年9月，老凤祥联袂中国高端衣饰品牌盖娅听说，登陆巴黎时装周。在“熊英·盖娅听说2025春夏巴黎大秀”中，风舞九天·金风冠等“凤祥喜事”经典作品艳惊亮相。
此外，老凤祥也屡屡斩获国际荣誉。2023年，老凤祥品牌位列德勤 “大家残害企业百强榜”第11位，去上年上升一位；再次入选国际巨擘品牌评估机构 Brand Finance（英国品牌金融盘问公司）“大家高级和残害牌价值50强”，位列第30位，成为亚洲地区珠宝首饰行业入选的中国品牌，品牌国际影响力稳步进步。
“咱们将握续股东国际的计策和布局j9九游会真人，这对老凤祥将来的发展会有更大的匡助。”黄骅，出海也进一步推动了老凤祥在传统的基础上与西方文化调换，推动东西方联想的协调。