电商算作互联网行业最为多半的流量变现交易之一，无疑是快手方面频年来最为迫切的发展地点j9九游会，为此快手纠合首创东说念主、CEO 程一笑以至曾一度躬行带队。在经由多年打拼之后，2023 年快手电商初度终了 GMV 打破万亿大关，成为继淘宝、京东、拼多多，以及抖音电商之后的第五家达到这一限度的电商平台。

尽管关于快手电商来说显然是个好音问，但随之而来的增长放缓却大约一记重拳打在他们身上。

近日，快手方面公布了 2024 年第三季度未经审计财报。其中显现，该季度其营收为 311.31 亿元、同比增长 11.4%，净利润为 32.70 亿元、同比增长 49.9%。

从营收和利润层面来看，该季度快手的财报理解颇为亮眼。但需要小心的是，自 2024 年第二季度启动，快手电商 GMV 的同比增速就启动放缓，且这一场地到三季度仍未有所改善。具体而言，2024 年的第二、第三季度快手电商 GMV 同比增速均在 15% 傍边。可算作对比，从 2021 年第四季度到 2024 年第一季度，其 GMV 则保合手着自在高潮态势，同比增速基本上在 30% 高下浮动。

关于电商平台而言，GMV 这个见解的迫切性可想而知。那么快手电商是如何证明 GMV 增速下滑的呢？在 2024 年第三季度财报中，快手方面一边给出了诸如"第三季度是传统的电商淡季"、"豪侈需求面对合手续挑战"等不可抗力算作增长乏力的证明，另一方面也列举了诸多"优秀理解"，举例季度月均动销商流派同比增长超 40.0%、商品类目数目同比增长超 20.0% 等。

但导致快手电商堕入这般境地的，会仅仅外因吗？人所共知，尽管在短视频赛说念中抖音和快手好似"北乔峰、南慕容"，通常会被外界比肩说起，但实则二者的用户体量出入不小，尤其是在日用户量上。在这么的差距下，快手的用户增长速率也在放缓。

据 2024 年第三季度财报显现，该季度快手迎来了日活跃用户数打破 4 亿东说念主的里程碑，平均日活跃用户同比增长 5.4%、达 4.08 亿东说念主，平均月活跃用户同比增长 4.3%、达 7.14 亿东说念主，二者均创下历史新高。

但将期间线拉长便不难发现，从 2022 年第一季度到 2024 年二季度，快手单季度的平均日活跃用户同比增长鉴识为 17.0%、18.4%、13.4%、13.3%、8.3%、8.3%、6.4%、4.5%、5.25%、5.1%，明显呈现出逐渐下跌的态势。在用户量大盘增长乏力之时，快手电商天然也难逃影响

需要小心的是，据 QuestMobile 此前公布的联统统据显现，放胆 2023 年 5 月，快手一线城市用户占比 5.4%，新一线城市用户占比 14.1%，三四五线以下城市用户占比达 58.8%。而放胆 2024 年 3 月，拼多多来自下千里市集的月活用户限度为 3.67 亿，如按照 6.56 亿月活用户（放胆 2023 年 7 月）计较， 则其月活用户中来自下千里市集的占比相似跳跃了 50%。

这也就意味着快手与拼多多颇为雷同，用户的基本盘相似王人不才千里市集。此前在 2021 年，德邦证券曾在联系调研阐述中指出，快手和拼多多用户重合度最高。而频年来拼多多的增长势头之猛早已成为共鸣，如斯一来，快手电商天然也就需要承担更大的压力。

另一方面，为了尝试在直播带货以外找寻新的增长点，继抖音电商之后，2023 年快手电商也启动布局货架场景。但于今在货架电商范围，快手电商的进展却似乎有些即兴。联统统据显现，2024 年第一、二、三季度其泛货架电商 GMV 的占比鉴识为约 25%、25% 以上，以及 27%。经由近一年期间，如今快手电商的泛货架电商 GMV 占比与岁首并无太大各别。算作对比，在刚刚终端的双十一中，抖音电商由货架场景带动的成交额接续普及、已占据举座的 42%。

同期与被外界成为"铁打的抖音、活水的主播"的抖音电商比较，天然依然喊出去头部化这一标语多年，但快手电商仍深受头部主播的困扰。尤其是与辛巴的数次"分分合合"，险些成为了于今直播带货赛说念里不可疏远、但又莫得太多偶然出现的一齐征象。

如今，辛巴不仅捧出了蛋蛋这位全网首位、亦然于今惟逐个位粉丝量破亿的女主播，还一手打造了辛选眷属，并将快手直播带货销售额 Top 10 中的 6 个席位收入囊中。在不久前的一次直播中辛巴更是曾直言，"我辛有志 7 年来合手久未衰。我辛有志的期间畴昔了，可过气的辛有志站在这里，仍然是你们眼中的神，唯有我念念，我即是互联网的神！"。

很难念念象快手的高管听到这番言论会作何感想念，但在可预料的异日，不管快手方面是否适意继承，辛巴以及辛选眷属依旧是其丢不掉、也不可丢的"金字牌号"。

此外，天然依靠直播带货，快手电商在很短的期间内就成为了全品类电商平台。毕竟在直播间，主播和 MCN 无需认真商品的出产，不错近乎无适度地带货万般产物。但这种速成的模式也导致快手电商于今似乎仍莫得我方的"中枢上风品类"，进而导致用户难以酿成显然的缅念念点。

算作对比，淘天有衣饰和好意思妆、京东有 3C 数码和家电，拼多多则采取从被此前淘天、京东疏远的农产物和白牌产物切入。天然以往快手电商不错凭借流量上风忽略这少许，然而跟着流量也变得越来越稀缺，以及在货架场景的布局一步步加深，这个问题果决越来越明显。

一言以蔽之，行于本日快手电商天然依然在电商行业闯出了一派寰球，但举目望去似乎仍是危急四伏。

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